Generador de #publicidad
Si una marca te pagó, te regaló algo o te da comisión, tu gente tiene que saberlo. Escoge tu caso y copia la línea que va al principio del post.
( Tu línea )
Pégala al principio del texto de tu post:
#publicidad · Colaboración pagada con [marca].
Hashtags que sirven
#publicidad o #anuncio, al principio. En inglés, si el post es en inglés: #ad.
Cómo ponerla en Instagram, según la FTC
- Ponla al principio del texto. Al final, detrás de «más» o solo en tu perfil, es fácil que nadie la vea. (FTC, Disclosures 101)
- No la escondas entre un montón de hashtags o enlaces. (FTC, Disclosures 101)
- Si la foto misma ya promociona la marca, puede hacer falta ponerla también encima de la foto: mucha gente no lee el texto. (FTC, preguntas frecuentes)
- Instagram corta el texto largo después de dos o tres líneas: la divulgación tiene que verse antes de «más». (FTC, preguntas frecuentes)
- Un «#publicidad» al principio sirve igual si te pagaron o si te dieron el producto gratis. (FTC, preguntas frecuentes)
- Si hablas de varios productos, que quede claro cuál es el pagado. (FTC, preguntas frecuentes)
- Activa también la etiqueta «Paid partnership» (colaboración pagada) de Instagram, pero no te quedes solo con eso: la herramienta de la plataforma sola puede no bastar. (FTC, preguntas frecuentes)
- En el mismo idioma del contenido: si hablas en español, la divulgación va en español. (FTC, preguntas frecuentes)
- Palabras vagas como «sp», «spon» o «collab», o un «thanks» o «ambassador» solo, no bastan. Lo mismo con «#gracias» o «#embajador» solos: no dicen que recibiste algo de la marca. (FTC, Disclosures 101)
Lo básico, según la FTC
La FTC es la agencia federal que vela por que los anuncios no engañen, y sus guías aplican en Puerto Rico. Esto es lo que piden a quien crea contenido:
- Cuándo
- Cuando tienes una relación con la marca: te pagó, te dio algo gratis o con descuento, te da comisión, o es tu trabajo o tu familia. Aunque no te hayan pedido mencionarla y aunque tu opinión sea honesta. (FTC, Disclosures 101)
- Dónde
- Con la publicación misma y difícil de no ver. No solo en tu perfil, no al final, no detrás de «más» y no perdida entre hashtags. (FTC, Disclosures 101) (16 CFR § 255.0(f))
- En video y en live
- En el video mismo, dicha y escrita, no solo en la descripción. En un live, repítela cada cierto tiempo. (FTC, Disclosures 101) (16 CFR § 255.0(f))
- Con qué palabras
- Claras: la FTC da como ejemplo «ad», «advertisement» y «sponsored», y dice que la divulgación va en el mismo idioma del contenido. En español: #publicidad o #anuncio. «sp», «spon», «collab», o un «thanks» o «ambassador» solo, no bastan. (FTC, Disclosures 101) (FTC, preguntas frecuentes)
- La etiqueta de la plataforma
- Úsala, pero además de tu divulgación, no en vez de ella: según la FTC, la herramienta de la plataforma sola puede no bastar. (FTC, Disclosures 101) (FTC, preguntas frecuentes)
Lo demás que dice la FTC
- No hables de tu experiencia con un producto que no has probado. (FTC, Disclosures 101)
- Si te pagaron y el producto te pareció malo, no puedes decir que es buenísimo. (FTC, Disclosures 101)
- No digas cosas del producto que necesitarían pruebas que la marca no tiene, como que cura una condición de salud. (FTC, Disclosures 101)
Las fuentes
Todo lo de esta página sale de las guías de la FTC, leídas el . Los ejemplos de la FTC están en inglés; las líneas del generador los dicen en español.
- Disclosures 101 for Social Media Influencers (FTC, noviembre de 2019)
- FTC’s Endorsement Guides: What People Are Asking (FTC, junio de 2023)
- Endorsement Guides, 16 CFR § 255.0(f) (FTC, revisadas en 2023)
Esto no es asesoría legal: es un resumen de las guías de la FTC. Si tu caso es complicado, consulta a un abogado.